Notre méthode : Faire sens

Pour la définition des Stratégies d’Entreprises, notre méthode repose sur la veille et sur les techniques de l’intelligence économique :

– Identification des besoins : Établissement du plan de veille, liste des besoins en informations et détermination des objectifs
– Veille : Sourcing et collecte. Le sourcing consiste à repérer les sources d’information correspondant aux besoins définis en amont. La phase de collecte consiste à les mettre en surveillance à l’aide d’outils et de méthodes permettant une remontée rapide d’informations, ainsi qu’un classement et un archivage performant
– Traitement des informations : Tri et filtrage, traduction (si sources étrangères), évaluation de la pertinence
– Expertise : Mise en perspective et interprétation des résultats par des experts, benchmarking, analyse SWOT, analyse concurrentielle, simulations
– Diffusion : Transmission aux responsables stratégiques, formation et accompagnement
– Influence : Stratégie de Marque, orchestrer des actions de
communication sur la sphère médiatique

Nous séparons nos sources en 2 catégories :
– Les sources formelles provenant de supports identifiés
– Les sources informelles provenant d’un réseau de relations et de
logiciels abonnés

À la différence du marketing, qui tend à analyser l’environnement en termes de marchés, de produits, d’offres et d’avantages concurrentiels, notre méthode basée sur l’intelligence économique s’intéresse aux responsables ainsi qu’aux processus de décision des concurrents afin de s’assurer un positionnement pertinent et différent.

Pour la définition des Stratégies de Marque, notre méthode repose sur l’appropriation de valeurs par la marque :

– Identification des qualités nécessaires d’une marque
– Facteurs-clé de succès de la politique d’une marque
– Contradictions à résoudre
– Identification du niveau de marque : marque produit, marque
caution, marque ombrelle, marque globale

Au travers d’une grille faisant appel aux :
– Prisme de Kapferer
– Classement de l’image de marque dans la qualité narrative
– Trois étapes du cycle de vie d’une marque
– Contrat de marque

Via les outils et techniques les plus adaptés pour véhiculer rapidement l’image et les valeurs de la marque, influencer.
Outils sur lesquels le Cabinet a focalisé son expertise :
– Stratégie digitale
– Orchestration de dispositifs digitaux de la campagne de buzz au
e-commerce
– Veille et e-reputation
– Création de pages sur les réseaux sociaux
– Community Management
– Brand content