Test méthode

 

Pour la définition des Stratégies d’Entreprises, notre méthode repose sur la veille et sur les techniques de l’intelligence économique :
 
– Identification des besoins : Établissement du plan de veille, liste des besoins en informations et détermination des objectifs
– Veille : Sourcing et collecte. Le sourcing consiste à repérer les sources d’information correspondant aux besoins définis en amont. La phase de collecte consiste à les mettre en surveillance à l’aide d’outils et de méthodes permettant une remontée rapide d’informations, ainsi qu’un classement et un archivage performant
– Traitement des informations : Tri et filtrage, traduction (si sources étrangères), évaluation de la pertinence
– Expertise : Mise en perspective et interprétation des résultats par des experts, benchmarking, analyse SWOT, analyse concurrentielle, simulations
– Diffusion : Transmission aux responsables stratégiques, formation et accompagnement
– Influence : Stratégie de Marque, orchestrer des actions de communication sur la sphère médiatique
 
Nous séparons nos sources en 2 catégories :
– Les sources formelles provenant de supports identifiés
– Les sources informelles provenant d’un réseau de relations et de logiciels abonnés
 

À la différence du marketing, qui tend à analyser l’environnement en termes de marchés, de produits, d’offres et d’avantages concurrentiels, notre méthode  basée sur l’intelligence économique s’intéresse aux responsables ainsi qu’aux processus de décision des concurrents afin de s’assurer un positionnement pertinent et différent.
Pour la définition des Stratégies de Marque, notre méthode repose sur l’appropriation de valeurs par la marque :
 
Identification des qualités nécessaires d’une marque
Facteurs-clé de succès de la politique d’une marque
Contradictions à résoudre
Identification du niveau de marque : marque produit, marque caution, marque ombrelle, marque globale
 
Au travers d’une grille faisant appel aux :
Prisme de Kapferer
Classement de l’image de marque dans la qualité narrative
Trois étapes du cycle de vie d’une marque

  

 
  

L’outil Make Sense :
La Boussole Make Sense

 
 boussole