| Pour la définition des Stratégies d’Entreprises, notre méthode repose sur la veille et sur les techniques de l’intelligence économique : – Identification des besoins : Établissement du plan de veille, liste des besoins en informations et détermination des objectifs – Veille : Sourcing et collecte. Le sourcing consiste à repérer les sources d’information correspondant aux besoins définis en amont. La phase de collecte consiste à les mettre en surveillance à l’aide d’outils et de méthodes permettant une remontée rapide d’informations, ainsi qu’un classement et un archivage performant – Traitement des informations : Tri et filtrage, traduction (si sources étrangères), évaluation de la pertinence – Expertise : Mise en perspective et interprétation des résultats par des experts, benchmarking, analyse SWOT, analyse concurrentielle, simulations – Diffusion : Transmission aux responsables stratégiques, formation et accompagnement – Influence : Stratégie de Marque, orchestrer des actions de communication sur la sphère médiatique Nous séparons nos sources en 2 catégories : – Les sources formelles provenant de supports identifiés – Les sources informelles provenant d’un réseau de relations et de logiciels abonnés
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Pour la définition des Stratégies de Marque, notre méthode repose sur l’appropriation de valeurs par la marque : – Identification des qualités nécessaires d’une marque – Facteurs-clé de succès de la politique d’une marque – Contradictions à résoudre – Identification du niveau de marque : marque produit, marque caution, marque ombrelle, marque globale Au travers d’une grille faisant appel aux : – Prisme de Kapferer – Classement de l’image de marque dans la qualité narrative – Trois étapes du cycle de vie d’une marque
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